В последние годы,  поисковые системы при оценки релевантности сайта поисковому запросу, придают все большее и большее значение так называемому поведенческому фактору или проще говоря поведению пользователей на Вашем сайте. Действительно, если пользователь на Вашем сайте проводит время, читает материалы и просматривает разные странички Вашего сайта, то это может говорить о том, что сайт Ваш действительно интересен. В этой статье мы поговорим с Вами о важности поведенческого фактора при продвижении сайта.

Почему поведенческий фактор так Важен?

Отвечая на этот вопрос, нам как и всегда необходимо углубиться в историю развития поисковых механизмов. Давным-давно, когда интернет не был так развит, поисковые системы оценивали сайт на предмет соответствия поисковому запросу очень просто -  изучая тексты на сайте и анализируя плотность ключевого слова в тексте. Оптимизаторы очень быстро поняли это и для продвижения сайта стали наполнять его огромным количеством ключевых слов, что как Вы могли догадаться привело к сильному заспамлению страницы.

Конечно же развитие поискового алгоритма не могло стоять на месте и тогда поисковые системы придумали третий фактор оценки — ссылки на сайт с других сайтов. Логика была простая и прямолинейная. Если на сайт ссылаются другие сайты — значит сайт стоящий. Со временем конечно же возникло много других нюансов для входящих ссылок, как качество ссылок, их тематичность и т.д. С течением времени, оптимизаторы и тут смогли извернуться и найти решение -  они покупали ссылки у других владельцев сайты, а позже просто напросто открылись ссылочные биржи, которые эти ссылки в открытую продавали. Это в свою очередь практически свело на нет, оценку сайта по входящим на него ссылкам и побудило поисковые системы далее развивать поисковой алготритм.

Следующим шагом в развитии поисковых систем и стал учет поведенческого фактора, который как мы говорили выше набирает важность в последние годы. Действительно, если пользователи уделяют внимание Вашему сайту, то почему-то же они это делают, значит сайт действительно заслуживает внимание и более высоких позиций в поисковой Выдаче. В настоящее время это направляющий тренд в продвижении сайта.

Как оценивается поведенческий фактор?

Прежде всего давайте ответим на вопрос, откуда поисковые системы берут информацию о поведении пользователей на Вашем сайте? Ответов на этот вопрос несколько. Во-первых, поисковые системы предлагают специальные аналитические сервисы, которые измеряют поведение пользователей на Вашем сайте. Самым ярким примером таких сервисов в рунете является Google Analytics и Yandex Metrika. Вы никогда не задумывались, почему поисковики предоставляют такие сервисы бесплатно, причем с сервисы с абсолютно сумасшедшим функционалом? Все просто, им это выгодно, они таким образом получают необходимые данные о поведении пользователей на Вашем сайте. Вторым же методом получения данных о поведении пользователей является покупка данных у таких сервсисов как например liveinternet. Хоть официального подтверждения о том, что такие сервисы сливают информацию поисковым системам ещё нет, но неофициальных подтверждений более чем достаточно.

При оценке поведенческого фактора, поисковые системы оценивают несколько основных показателей, а именно:

  • CTR — или процент перехода на страницу через поиск, относительно количества показа этой страницы. Логика простая, чем больше пользователи нажимают на результат в выдаче, то тем этот результат интереснее.
  • Глубина просмотра. Глубина просмотра, это то, сколько страниц пользователь просмотрел перейдя на Ваш сайт. По поводу этого показателя сегодня достаточно много споров, ведь для некоторых сайтов просмотр одной страницы может быть достаточно, например для сайта такси. Пользователь увидит номер телефона и начнет звонить, просмотрев одну страницу. Для информационных сайтов же количество просмотренных страниц будет являться позитивным показателем. Основываясь на нашей практике так и скажем, что для информационных сайтов необходимо пользователя ориентировать на больший просмотр страниц, а для сайтов, на которых по логике пользователь не обязательно должен проводить много времени, можно не гнаться за этим показателем.
  • Время просмотра. Это время просмотра Вашего сайта посетителем. Здесь логика один в один как у глубины просмотров. Ходит много споров по этому поводу, но полезность фактора зависит от того, какого типа Ваш сайт.
  • Возврат посетителей. Очень важный показатель! Речь тут идет о возврате посетителей на Ваш сайт, спустя некоторое время. Допустим пользователь нашел Ваш сайт, посмотрел его и через некоторое время вернулся. Что это значит? Это значит, что пользователю сайт понравился, он сохранил адрес сайта и спустя время вернулся на сайт. Согласитесь, у хороших сайтов именно так и должно быть.
  • Показатель отказов. Отказом считается просмотр сайта менее 30 секунд. Значит пользователь сразу понял, что сайт ему не подходит. Чем больше отказов — тем хуже. Хотя тут опять стоит сделать поправку, как  в поведенческом факторе и времени просмотра. Для некоторых сайтов, время просмотра до 30 секунд может быть абсолютно нормальным.
  • Закрытие поисковой выдачи. Если пользователь после просмотра Вашего сайта вообще закрыл страницу поисковой выдачи, где он этот сайт нашел, то это может означать только одно — сайт ответил на поисковой запрос пользователя и может заслуживать более высоких позиций по этому запросу.

Вот такие основные факторы влияют на поведенческий фактор сайта. Давайте теперь поговорим о том, как эти поведенческие факторы улучшить.

Как улучшить поведенческий фактор?

Прежде всего, поисковым системам нужно как-то оценивать поведенческий фактор Вашего сайта, а значит Вам нужно установить счетчики посещаемости на Ваш сайт. Счетчики посещаемости мы советуем ставить прежде всего предлагаемые самими поисковиками, это сервисы Google Analytics и Yandex Metrika (не берем сейчас в расчет другие поисковики, т.к. их доля в поисковой сфере интернета пренебрежительна мала).

Самым лучшим способом улучшения поведенческого фактора сегодня — это создание действительно качественного сайта. В этой связи мы посоветуем Вам:

  • Наполняйте сайт только качественными материалами, которые будут интересны пользователю и задержат его на сайте. Отвечайте на вопросы, ответы на которые он ищет у Вас на сайте.
  • Работайте над навигацией на Вашем сайте. Улучшайте удобство пользования. Сделайте так, чтобы пользователь всегда мог найти интересующую его информацию и ему было все понятно.
  • Дизайн сайта. Он очень важен. Пользователей больше привлекают красивые и современные сайте. Создавайте сайты в соответствии с современными требованиями к дизайну сайта.
  • Повышайте привлекательность сайта в поисковой выдаче за счет редактирования метатегов title и desription. Дело в том, что очень часто эти теги отвечают за то, как Ваш сайт будет выглядеть в результатах поиска. Делайте их привлекательными. Прописывайте эти теги в соответствии с реальным содержанием страницы, чтобы избежать большого показателя отказов.
  • Создавайте удобную перелинковку, чтобы задержать пользователя на странице.

В общем и целом, для того, чтобы поведенческий фактор на сайте был действительно хорошим — делайте хороший сайт!

.